村欲情史俗话说真情淡如水，套似海深！你跟我讲成分，不如情怀来的快。你用价格引诱我，不如逼格魅力大。得女性者得天下，而作为几大谎言之一的化妆品，更是女性市场争夺战的重灾区。美颜，新生，到逆齢，焕新，修复，唇。多少词汇是砸出文案脑浆迸发出来的。下面就由闲人小编为大家讲讲，化妆品广告文案宣传套。（一定要看完，后面有福利呦）
这部分广告是从产品成分入手，以自然纯粹的成分为卖点。一部分从入手，强调消费者实际获得的利益。比如悦木之源菌菇水，强调灵芝的奇效，承诺消费者购买后对肌肤的帮助。另一部分是感性的广告，就是试图营造与有关的情景，引起消费者情感反应。比如Innisfree，由允儿拍摄的关于花精华水的广告，并没有提及植物成分功效，主要营造鲜花美人的氛围。
技能：一切黑科技都是纸老虎，一切逆齢霜都是障眼法！古法酿制，自然萃取，只有我们不伤肤，其他都是浮云！
将肌肤强韧性跟长城扯上关系，还加入来自东方的神秘灵芝，只能说，这个发源于美国的牌子真是自强不息，将本土化发挥的淋漓尽致！
这类广告主打情怀牌，运用情营销来树立品牌形象。其实，每个品牌都有自己的个性，品牌个性就是将品牌拟人化，赋予品牌生命力和与消费者沟通的能力。品牌有个性，说话真不少，傲娇、或柔情，看你爱哪一款~
对于25岁恋爱困难户的小编，看完视频不禁类目；反映社会现实，呐喊女性，很真实很暖心，衬得起它的戛纳金狮。虽然我不理解剩女问题跟化妆品没什么关系~
技能：听不懂，那就对了！要的就是高大上，你的皮肤岂能是俗物简法就能触碰的，要想重焕美颜，科技是第一生产力！
护肤一万年，不如彩妆十分钟，怎么办，我们也很无奈啊~因此，找出护肤品与彩妆最大的差异卖点，以此作为广告点，抓住女性希望素颜可见人的痛点，献给所有还有梦想的成年女性~
技能：对~你就是那么美，美颜相机里你就是真实的你，你与滤镜只差一个我！式就不信你会不相信！
为什么敢不要滤镜呢，因为你用了我家产品就不需要了呀！小编内心OS:老娘皮肤底子要是好，谁想天天早起化妆，晚睡卸妆，还那么糊脸！
护肤品广告你吹出天都可以，但你至少得有个依托，买情怀、配方，讲方法，得占一样吧，你就跟我喊口号，不尴尬吗？下面来吐槽一下这个微微一看很尴尬的广告。
再生，口气很大，画面很美，人也很美，一直在讲，是高考作文吗，注意点题，还得反复点题，那为啥能，靠什么，怎么啊？只想说，王家卫导演是个优秀的电影导演。
那么问题来了，这些化妆品品牌为什么喜欢这些套呢？放下下桌板，调直座椅靠背，知识点来了！
表明，如果消费者对品牌在该个性维度上的低于广告，那么顾客的购买欲可能会很低；如果消费者的实际高于广告那么消费者的购买欲就会很高。简单点，就是广告要去品牌个性保持高度一致性，或者加强品牌个性。
有些牌子创立就主打植物系护肤，它的广告就一定得紧跟品牌定位，推崇植物护肤。比如悦木之源、雅漾、Innisfree，京润珍珠等。试想，这些品牌也可以走情怀线，比如悦木之源提出绿色生态，这与其天然植物系成为很搭是可以的，但是不能成为主打线。毕竟消费者买你的产品是为了护肤。品牌成立之初的功能性定位，往往决定后期广告重点。
不同品牌消费者受产品价格、功能等影响，存在明显的区隔。或者某系列产品对消费者选择的不同。这种不同会影响广告的。
比如sk2 change destiny这一个系列的产品受众特点是有一定年纪的都市白领女性，她们有更大的逆齢美颜需求，有来着社会方方面面的压力，所以sk2借此卖情怀引发一系列女性问题，如果成Innisfree就不行，因为它的受众是年轻学生群体，没有这方面压力，产生不了共鸣。
总之，一定要抓住产品特点与消费者特征的关联性，没有关联也要创造关联，说白了，就是告诉受众凭什么买我的产品。好的护肤品广告一定是在内容上能够击中受众痛点的，在方式上是有趣味性、故事性，或参与性的。
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